竞价分析策划书总览，深入了解搜索推广！

1.做竞价首先要理清竞价的投放思路和相关形式，这里就会涉及到一些初步的产品，最为普遍的就是搜索推广，而收缩推广算是竞价的基础，深入了解了搜索推广你便会知道什么样的账户在什么情况下最实用，有的是以价格类关键词为主，有的则是以品牌类关键词为主，有一定搜索推广的经验之后涉及更多的广告类产品便会觉得融会贯通，这里我从百度找到了一张商业图谱，看到这张商业谱图对于竞价的你便有一种豁然开朗的感觉，百度的广告投放有很多种形式，也有不同位置，不同的展现手法，不一样的营销策略，以及不一样的计价方式。

2.搜索推广既然是基础，那么，这里便主要讲讲搜索推广的内部结构，熟悉这个系统，熟悉操作流程和不同的维度便可以达到举一反三的效果，搜索推广内部从大范围到小范围分别是账户、计划、单元、关键词，计划算是控制端口投放，一般在这里就分为了移动端口投放和电脑端口投放，可以设置计划的价格，计划内的关键词否词情况，计划否词范围比较大，你可以把不属于服务范围的关键词直接切，比如只是做断桥铝门窗的就可以把木门，铜门，凤铝，铝包木类形式的关键词否定。

3.进入单元，单元这里是细分，把关键词分类，一般的关键词分为价格类关键词，品牌类关键词，潜在客户关键词和不确定性关键词，价格类关键词就是直接问价格，多少钱等，这类关键词的投放价格也会比较高，潜在关键词是以互补产品引流过来的关键词，比如牙膏和牙刷之间的关系一样，这一类的关键词出价会比较低，但使用好带来的效果可以不错的，不确定关键词主要是是名词、形容词和副词，就是直接是这类产品，比如昆明全屋吊顶，昆明网络营销，或者昆明网络营销哪家好，昆明网络营销公司哪里有，昆明吊顶厂家哪里有等情况，单元内也是可以进行否词的，单元否词则是把一些意向不强的或者不属于服务范围的否决，如果你做的产品比较偏向中高端一点，那就可以把价格低的词否决，比如昆明那家网络营销公司收费便宜，便宜的吊顶厂家，500元以下搭建网站的公司等等，一分钱一分货，在价格低的情况下通常产品都不是很好，当然也不是绝对，但从认知角度来看价值是决定价格变化的，企业是要盈利的。

关键词层级的维度就比较多一些，关键词层级有创意，网址（着陆页或者落地页），点击价格或者展现价格等，创意根据对词的判断进行撰写，样式根据用户点击率反馈进行优化，网址根据用户的需求进行添加，价格根据市场进行调整，对搜索推广了解了之后便可以开始你的竞价营销总监之路了！