SEO网站迁移步骤详解

SEO过程中经常会遇到网站迁移（搬家）的情况，许多SEOer也会遇到迁移后网站流量下降等情况，下面我们全面的分析网站迁移的详细流程帮助大家做好网站迁移。文章较长，共分四部分，本篇为第一部分，大家可以mark下。

什么是网站迁移？

网站迁移又被称作网站搬家，是SEO中广泛使用的一个术语，用于描述网站在可能显著影响搜索引擎可见度的领域发生重大变化的操作，通常是对网站结构，内容，编码，网站性能或用户体验的重大变更。

谷歌官方关于网站迁移的文档并没有深入讨论，但是网站迁移所带来的影响是存在的，错误的操作经常会导致巨大的流量和收入损失，这可能会持续几周到几个月，网站重新恢复排名的速度取决于搜索引擎重新索引网页的速度，以及受影响的网站需要多长时间才能推出成功的恢复计划。

网站迁移过程一般包括：

1、范围和规划

2、启动前准备

3、启动前测试

4、启动日动作

5、启动后测试

6、绩效评估

怎么成功的做好网站迁移？

任何有过网站迁移的人都可能听到过这样一种普遍的理论，即网站迁移会导致网站的流量减少和排名下降。尽管这个说法对于一些非常具体的情况（即从一个既定的领域转向一个全新的领域）有一定的道理，但我们不应该被这种说法所困扰。通过精心的策划和操作，我们完全有可能在迁移过程中不会丢失任何流量，甚至可以在推出改版后的网站上保持流量的增长。

成功的网站迁移取决于网站迁移类型，目标和KPI。但在大多数情况下，成功的网站迁移至少会显示以下特征之一：

前几周最小的能见度损失（短期目标）

此后的可见度增长 – 取决于网站迁移类型（长期目标）

在深入了解如何将复杂的网站迁移项目变为成功之前，我们需要仔细考虑主要网站迁移类型以及解释导致许多网站迁移失败的主要原因。

网站迁移类型，我们一般将网站迁移分为两大类：

1、网站随着网址更改而移动

2、网站移动而URL没有更改

网站随着网址更改而移动主要包括：

协议变更：一个典型的例子是从HTTP到HTTPS的迁移。

子域或子文件夹更改：谷歌SEO中很常见，企业决定将一个或多个ccTLD移入子域或子文件夹。另一个常见的例子是，位于单独的子域或子文件夹中的移动网站变得响应并且桌面和移动URL都统一。

域名更改：通常发生在一个企业正在重塑品牌并且必须从一个域名转移到另一个域名时。

顶级域名更改：当企业决定启动国际网站并需要从ccTLD（国家代码顶级域名）转移到gTLD（通用顶级域名）或反过来时，例如从.co.uk转到.com ，或从.com转移到.co.uk等等。

网站结构变化：这些是对网站架构的更改，通常会影响网站的内部链接和URL结构。

网站内容，结构，设计或平台的变化引起的网站迁移主要包括：

平台革新：当一个网站从一个平台移动到另一个平台时，例如从WordPress迁移到织梦。由于在更换平台时经常发生技术限制，更换平台在某些情况下也会导致设计和URL更改。这就是为什么更换平台迁移会导致与前一个网站看起来不太相同的。

内容迁移：重大内容更改（例如内容重写，内容合并或内容修剪）可能会对网站的自然搜索流量产生重大影响，具体取决于修改的规模。这些更改通常会影响网站的分类，导航和内部链接。

移动设置更改：由于网站的移动设置移动有很多选项可用，因此启用应用索引，构建AMP网站或构建PWA网站也可以视为部分网站迁移，尤其是当现有移动网站正在被应用AMP或PWA。

结构变化：这通常是由网站的分类标准的重大变化引起的，这些变化影响到网站导航，内部链接和用户体验。

网站重新设计：主要包括外观的变化，多媒体的变化，代码和复制更改的完整网站改版。

混合迁移：除上述之外，还有几种混合迁移类型就是以上几种方式的组合。引入的变化越多，复杂性和风险越高。尽管同时进行太多更改会增加出现问题的风险，但如果迁移计划和执行得很好，可能会带来很好的效果。

网站迁移常见错误：

尽管每个站点迁移都不相同，但是大家经常会犯许多常见错误：

战略不佳

在新网站推出之前，某些网站迁移注定要失败。以不明确和不切实际的目标为基础的战略不太可能取得成功。对于大多数网站迁移，主要目标应该是保留网站当前的流量和网站排名。在某些情况下预测或预测增长应该是次要目标。这将有助于避免产生不切实际的期望。

计划不周

尽早制定详细的项目计划将有助于避免手忙脚乱。我们可能需要额外的时间和资源来应对任何可能出现的不可预见的情况。无论多么深思熟虑和详细的计划，都不太可能像预期的那样。避免计划在季节性高峰附近迁移网站，因为如果出现任何问题，网站的损失会很大。例如，零售商应该避免在接近第三季度时迁移网站，以免错过重大节日的促销活动。

缺乏资源

在进行网站迁移项目之前，需要估计使其成功所需的时间和精力。如果预算有限，需要考虑搬迁的可行性。

缺乏专业SEO咨询

当网站迁移时，每个决策都需要从用户体验和搜索引擎优化的角度加以衡量。例如，删除大量内容或链接以改进用户体验可能会损害网站定位关键字或导致抓取和索引问题的能力。无论哪种情况，此类更改都可能会损害网站的自然流量。另一方面，如果文字太多，图片太少，则可能会对用户的互动造成负面影响。为了规避风险，需要咨询的专业的建站人员和seo专家，以便他们讨论每一次更改的潜在后果。因此在做出任何决定之前，需要权衡每个选项的优缺点。

中途寻找人咨询

网站迁移可能需要数月时间，需要很好的规划和足够的时间进行测试。出现问题再寻求专业支持是非常危险的，因为可能已经错过了关键步骤。

缺乏测试

除了一个伟大的战略和深思熟虑的计划外，在启动该网站之前，需要花费一些时间和精力进行测试。如果测试发现了关键问题而不是将粗略实施开放，那么推迟发布更为可取。如果没有经过专家SEO测试，最好不要启动一个网站。

对错误修复响应慢

一旦新网站上线，总会有一些错误需要修复。但是，一些错误比其他错误更重要，可能需要立即关注。例如，只有启动一个新网站才能发现搜索引擎蜘蛛无法抓取网站内容并将其编入索引时需要立即修复。对重大技术障碍的缓慢反应有时可能是灾难性的，需要很长时间才能恢复。

以上是网站前期需要准备的条件，只有准备充分才能在网站迁移过程中顺利的完成网站迁移。下一节我们将详细介绍网站迁移的操作步骤。