网站搬家迁移

编辑：云南网络营销师时间：2022-08-14 点击：

网站搬家迁移可以分为六个主要的阶段。

每一步都同样重要，需要我们能够按照步骤实施下去。这节我们主要讲解网站搬家前期的准备工作。也就是第一阶段和第二阶段。我们会详细介绍网站怎么搬家。

阶段1：确定目标和计划

确定目标

无论网站迁移项目背后的原因如何，都需要从一开始就明确目标，因为这些目标有助于设定和管理期望值。将网站从HTTP移动到HTTPS与完成网站服务器搬家完全不同，因此两者应有不同的目标。首先，第一目标应该是保持该网站的日常流量，第二个目标我们才考虑流量增长。

在开始阶段，我们都要列出项目取得成功的必备条件，确定可能对网站可见性产生负面影响的所有风险，并考虑采取哪些预防措施。理想情况下，应该根据不同的风险准备一些预测方案。我们需要计算出解决这些问题的潜在ROI。最后，根据目标和可用资源选择可用选项之一，这将形成网站迁移策略。

准备项目计划

计划同样重要，因为网站迁移往往是非常复杂的项目，可能需要几个月的时间。在规划阶段，每项任务都需要一个执行者（即SEO顾问，UI顾问，内容编辑，Web开发人员）和预计交付日期。

项目计划应尽早与所有参与者分享，以便有足够的时间进行讨论。每一步都需要详细介绍，让每一位参与者充分了解计划步骤。毫无疑问，完美的项目管理是不可或缺的，这样才能够按照时间表组织和执行所需的活动。

项目计划的一个关键部分是在预期的时间内达到预定的效果。理想情况下，新网站应在流量较低时开放。同样，避免在高峰期之前或高峰期期间启动，因为如果事情不如预期的那样，后果可能是毁灭性的。有一点需要记住的是，由于网站迁移不可能完全按计划进行，因此需要一定程度的灵活性。

阶段2：启动前准备

启动前准备包括在新网站仍在开发过程中需要执行的所有活动。我们现在应该确定SEO的要求，另外我们应该能够与网站设计师协调配合。

网站框架审查

首先查看新网站的原型或线框。审查新网站的主要模板可以帮助我们在早期阶段识别SEO和页面设计问题。例如，我们可能会发现大部分内容已从类别页面中删除，或者可能会发现一些高流量的页面不再出现在主导航中。对于潜在的搜索引擎优化问题，应对设计或页面副本的任何根本性变化进行彻底审查。

准备技术SEO规范

一旦原型和线框已被审查，就要准备一个详细的技术SEO规范。这个重要文件的目的是让开发人员在确定项目范围和工作成本之前需要了解的所有关键搜索引擎优化要求。

技术搜索引擎优化规范需要非常详细，编写的方式应该使开发人员可以轻松地将需求转化为行动。这不是解释为什么需要实施的文件，它应该告诉开发人员如何实施。

SEO规范确保至少涵盖以下领域的特定要求：

网址结构元数据（包括动态生成的默认值）结构化数据规范和元机器人指令复制和标题主要和次要导航内部链接分页XML站点地图HTML网站地图Hreflang（如果有国际网站）移动设置（包括应用，AMP或PWA网站）重定向自定义404页面Java，CSS和图像文件页面加载时间（桌面和手机）

规范还应包括CMS功能的一些领域，使我们能够：

指定自定义网址并覆盖默认网址更新页面标题更新元描述更新任何h1-h6标题添加或修改默认的规范标签将meta robots属性设置为index / noindex / follow / nofollow添加或编辑每个图像的替代文字包含描述，网址，图片，类型，网站名称的打开图表字段包括卡片，网址，标题，描述，图片的Twitter开放图表字段批量上传或修改重定向更新robots.txt文件

确保在更新特定属性（例如h1）时，其他元素不受影响（即页面标题或任何导航菜单）也很重要。

识别优先页面

网站迁移成功的标志之一是已迁移页面的数量和质量。因此，我们应该专注与非常重要的页面。这些网页已经吸引了传统网站的流量，包含累计链接的网页，转换良好的网页等。

为了做到这一点，我们需要：

抓取遗留网站识别所有可索引页面确定表现最佳的页面

如何抓取遗留网站

抓取旧网站，以便获得所有网址，页面标题，元数据，标题，重定向，断开链接等的副本。无论选择哪种抓取工具应用程序，都要确保抓取准确完全。在抓取遗留网站之前，密切关注抓取工具的设置，并考虑是否应该：

忽略robots.txt（万一任何关键部分被意外阻止）遵循内部的“nofollow”链接（这样爬虫可以访问更多页面）抓取所有子域（取决于范围）在开始文件夹外部爬网（取决于范围）将用户代理更改为Googlebot（桌面）将用户代理更改为Googlebot（智能手机）

专业提示：在迁移完成后的几个月内，保留旧网站的爬网数据（在文件或云中）的副本，以防万一在新网站上线后需要任何旧网站的数据。

如何识别可索引页面

一旦抓取完成，就可以确定遗留网站的索引页面。这些是具有以下特征的任何HTML页面：

返回200服务器响应要么没有规范标签，要么有自我引用规范URL没有noindex不会从robots.txt文件中排除从其他页面（非孤立页面）内部链接

可转位页面是唯一有可能吸引流量进入网站的页面，因此需要优先考虑网站迁移的目的。这些页面值得优化（如果它们将存在于新网站上）或重定向（如果它们不存在于新网站上）。

如何识别效果最好的页面

一旦确定了所有可索引页面，就可能需要进行更多的工作，特别是如果遗留站点包含大量页面，并且由于时间，资源或技术限制而无法优化或重定向所有这些页面。

如果是这种情况，应该确定旧版网站的效果最好的网页。这将有助于在后期阶段专注于页面的优先级。

建议准备一个包含以下字段的电子表格：

旧版网址（仅包含抓取数据中的可索引网址）过去12个月的有机访问（Analytics）过去12个月的收入，转化率和转换率（Analytics）过去12个月的综合浏览量（Analytics）过去90天内的点击次数（Search Console）热门网页（Majestic SEO / Ahrefs）

通过将上述信息集中在一个地方，现在可以更轻松地识别最重要的网页：那些能够生成有机访问，良好转换，有助于收入，拥有大量链接到它们的推荐域等的页面。这些页面是必须要成功迁移的。

理想情况下，新网站上也应该存在效果最好的网页。如果由于任何原因他们不应该，他们应该被重定向到最相关的页面，以便请求他们的用户不会登陆404页面并且他们以前拥有的链接权益仍然保留在网站上。如果这些网页中的任何一个不存在并且没有正确重定向，则您的网站的排名和流量将受到负面影响。

关键词排名跟踪

如果我们之前不经常跟踪网站的排名，那么需要现在应该在新网站上线之前这样做。

花点时间研究哪些关键字拥有比较好的自然搜索排名，并在桌面和移动设备上跟踪它们。由于监控数以千计关键字组合通常是不切实际的，因此我们应该监控的最低限度的关键字是排在搜索结果页第一页或者前几页的关键词，并具有不错的搜索量的关键词

另外我们需要确定网站是品牌网站或者是关键词流量来源网站，一般而言，非品牌关键词往往更具竞争力和不稳定性。对于大多数网站来说，将重点放在这些上是有意义的。

不要忘记跟踪桌面和手机的排名。如果在一种设备类型上存在性能问题，这将使启动后诊断问题变得更容易。如果网站来自多个国家/地区的大量流量，就需要考虑其他市场中的排名跟踪关键字，因为各个国家/地区的可见度和排名可能会有很大差异。

网站性能

新网站的页面加载时间可能会对流量和销售产生巨大影响。一些研究表明，页面加载时间越长，跳出率越高。除非旧网站的网页加载时间和网站性能分数已经记录，否则一旦新网站上线，将很难将任何流量或收入损失归因于与网站性能相关的问题。

我们一般使用Google的PageSpeed Insights工具查看页面的加载速度等性能。

旧网站抓取数据

在新网站取代旧网站前几天，对旧网站进行最终抓取。最终的抓取确认关于旧网站的页面标题，元描述，h1-h6标题，服务器状态，规范标签，noindex / nofollow页面，链接/ outlinks，关卡等的重要信息。获取所有这些信息后，如果新网站没有得到很好的优化或者存在技术配置不当的问题，那么节省了很多麻烦。如果稍后需要，也可以保存旧网站的robots.txt和XML站点地图的副本。

Search Console数据

还要考虑尽可能多地导出旧网站的Search Console数据。因为很可能一旦新网站上线，旧网站的Search Console数据会消失。一般记录的数据包括：

搜索分析查询和网页抓取错误资源被阻止移动可用性问题网址参数结构化数据错误链接到您的网站内部链接索引状态

重定向准备

重定向实施是网站迁移过程中最重要的内容之一。如果遗留网站的网址不存在了并且没有正确重定向，那么网站的排名和流量将会大量下降。

为什么重定向在网站迁移中很重要？

重定向非常重要，因为它们帮助搜索引擎和用户找到可能不再存在，已被重命名或移动到其他位置的页面。从搜索引擎优化的角度来看，重定向帮助搜索引擎更快地发现和索引网站的新网址，同时也了解旧网站的网页如何与新网站的网页相关联。这种关联将会把排名信号从旧页面传递到新页面，保持排名不受负面影响。

重定向错误会有什么后果？

当重定向执行不力时，后果可能是灾难性的。用户将访问到未找到页面（404）或不符合用户意图的不相关页面。无论哪种情况，网站的访问和转化率都会受到负面影响。对搜索引擎的影响同样可能是灾难性的：如果网址不相同，搜索引擎将无法将旧网站的网页与新网站上的网页相关联。排名信号不会从旧网站传递到新网站，这会导致排名下降和自然搜索流量损失。此外，搜索引擎需要更长的时间来发现和索引新网站的页面。

301,302，Java重定向或元描述

当网站的旧版本和新版本之间的URL不同时，应该使用301（永久）重定向。这些将告诉搜索引擎索引新的URL，并将旧的URL中的任何排名信号转发给新的URL。因此，如果站点移至其他域/子域/从另一个域/子域移动，则您必须使用301重定向;如果从HTTP切换到HTTPS，或者该站点或其部分已重新构建，则必须使用301重定向。尽管Google声称302重定向传递PageRank，但索引新网址的速度会更慢，并且排名信号可能需要更长时间才能从旧网页传递到新网页。

302（临时）重定向只能在重定向不需要永久生存的情况下使用，因此对新URL进行索引不是优先事项。使用302重定向，搜索引擎最初将不愿意为重定向目标网址的内容编制索引，并将任何排名信号传递给它。但是，如果临时重定向在很长一段时间内没有被移除或更新，它们的行为可能会与永久（301）重定向类似。重定向可能需要在不久的将来进行更新或删除，以及任何国家，语言或设备特定的重定向时，需要使用302重定向。

应该避免元刷新和Java重定向。尽管Google在抓取Java方面越来越好，但并不能保证它们会被发现或将排名信号传递给新页面。

重定向映射过程

如果足够幸运能够进行不涉及URL更改的迁移，则可以跳过本节。否则，请继续阅读，以了解为什么迁移后在同一个URL上无法使用的旧页面应该重定向。

重定向映射文件是一个包含以下两列的电子表格：

旧版网站网址 - >旧网站上的网页网址。

新网站网址 - >新网站上的网页网址。

将旧页面映射（重定向）到新网站时，需要始终尝试将其映射到最相关的相应页面。如果相关页面不存在，应该避免将页面重定向到主页。首先，将用户重定向到不相关的页面会导致非常差的用户体验。谷歌已经表示，将页面“大量”重定向到不相关的页面将被视为软404，因此不会传递任何SEO权重。如果无法在新网站上找到相应的页面，请尝试将其映射到其父类别页面。

一旦映射完成，文件将需要发送给开发团队以创建重定向，以便在启动新网站之前对其进行测试。重定向的实施是网站迁移周期中的另一部分，在这个过程中，事情往往会出错。

在重定向映射过程中提高效率

重定向需要高度重视细节，需要由有经验的SEO来执行。小型站点上的URL映射理论上可以通过手动将旧站点的每个URL映射到新站点上的URL来完成。但是在包含数千甚至数十万个页面的大型网站上，手动映射每个URL几乎是不可能的，并且需要引入自动化。依靠传统网站和新网站之间的某些共同属性可以节省大量时间。这些属性可能包括页面标题，H1标题或其他唯一页面标识符，例如产品代码，SKU等。确保重定向映射所依赖的属性是唯一的，并且不会在多个页面之间重复; 否则，你最终会得到不正确的映射。

专业提示：在开始处理重定向映射之前，请确保新站点的URL结构在放开时已完成100％。没有比在新网站上线之前更新网址的风险更高的了。在重定向映射完成后更新URL时，我们可能需要在启动时处理不确定的情况，例如重定向链路断开，重定向链路和重定向循环。

不要忘记传统的重定向！

我们应该掌握旧网站的现有重定向，以确保在为新网站准备重定向映射时考虑这些重定向。如果我们不这样做，网站当前的重定向文件很可能会在发布日期被新文件覆盖。如果发生这种情况，之前所有的传统重定向将不复存在，并且该网站可能会失去相当数量的链接权益，其程度主要取决于网站的传统重定向量。

理想情况下，保留尽可能多的传统重定向，确保这些重定向与新网站的重定向结合使用时不会造成任何问题。强烈建议在早期阶段消除任何潜在的重定向链，这可以通过检查重定向映射电子表格中是否同时出现“传统网址”和“新网站网址”来完成。如果是这种情况，则需要相应地更新“新网站URL”。

例：

URL A重定向到URL B（传统重定向）

网址B重定向到URL C（新重定向）

这导致以下重定向链：

URL A - > URL B - > URL C

为了消除这种情况，需要修改现有的旧式重定向并创建一个新的旧重定向，以便：

URL A重定向到URL C（修改后的传统重定向）

网址B重定向到URL C（新重定向）